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如何在亚马逊上保护你的品牌

亚马逊 persona 244浏览 0评论

假冒,跟卖和piggy带都是在亚马逊上销售时给我们的困扰。但是这些词实际上是什么意思,我们如何防止丢失“购买箱

您已经开始在亚马逊上销售商品,并最终达到了将部分或一件商品推销至畅销书的里程碑。因此,销售量回升,艰苦的工作最终得到了回报。

您的周末过得很轻松,您享受了上周亚马逊销售的成功,而周一早晨您打开了笔记本电脑。

当您意识到周末绝对没有销量时,您几乎掉下来了。发生了什么?

赶跟卖 赶跟卖

亚马逊产品赶跟卖

很明显,您的商家信息被赶跟卖了。某人已经在您的UPC / EAN / ASIN列出了一种产品,因此在您的列表中以卖方之一的身份出现,并且此时卖方赢得了购买框

下面的示例将演示如何识别赶跟卖者。在大多数情况下,这是您产品的廉价伪造品。在这种情况下,我们要看一个木制的沙拉碗,该碗是从亚马逊发货并出售的。

但是,您还会看到还有9个其他卖家提供相同的产品。前三个卖家在价格上与亚马逊竞争,随后根据各种因素进行排名,例如但不限于消息响应率,卖家反馈和退货率。

但是,第四卖方正在降低所有先前排名的卖方的价格(不考虑运输成本)。此外,该卖家刚刚启动,因此没有卖家排名-这意味着亚马逊将他评为中立。这些因素表明可能存在伪造者。

开头提到的另一个术语是piggy。piggy带和赶跟卖是一样的吗?是的,没有。ggy带意味着某人识别出成功的产品,并通过将自己添加为相似相同产品的卖方来抓住机会。有区别:

  • 出售类似产品意味着最有可能出售廉价仿冒品,这是非法的并被视为赶跟卖
  • 出售相同的产品也可能意味着您的经销商之一已经从您那里购买了该产品,然后在亚马逊上转售。这是允许的,并且100%合法。

您想保护自己免受非法案件的侵害。不可避免地,如果有人出售您所销售产品的廉价副本,会发生什么?质量受到影响,您的产品将受到负面评价,从而破坏您的列表。

品牌注册与品牌门控

亚马逊是发展最快和创新的在线零售商之一,几乎没有空间留出长期的品牌保护层。

一项可能在今天可行的策略不应被视为一成不变,因为亚马逊可能会决定在明天之前对其进行额外调整,从而使您的策略倒挂。

我们建议您始终密切关注您的商家信息,尤其是畅销书,因为它们可能很快会变成有问题的孩子。

从现在开始,我们将为您提供一些有用的提示,以帮助您立即从不同角度保护您的品牌。

让我们从品牌注册和品牌控制开始-这两个过程经常被错误地互换使用。
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品牌注册处

您可以注册您的品牌,以便对您的产品详细信息页面的内容产生更大的影响。这并不会阻止您的物品被赶跟卖,但它只是提供了更多的权利,以品牌的拥有者。

上表显示了影响者针对产品详细信息页面的层次结构。

在内容方面,使用Vendor Central或Vendor Express的制造商具有最高优先级,其次是使用Seller Central的品牌注册卖方。

竞争者以及赶跟卖者/ pi带者是阶梯的最后一步。因此,如果您的产品未进行品牌注册,则任何人都可以在特定产品详细信息页面上更新产品标题,要点,产品说明和规格。您完全无法控制。

品牌注册的最强优势:

  • 它将为您提供更多控制杠杆作用
  • 根据经验,通常会更快地批准商品
  • (免费)访问增强的品牌内容(更全面的内容)
  • 没有品牌注册处就没有品牌门控

品牌注册的唯一缺点是无法保护您免遭赶跟卖。

亚马逊于2017年5月发布了新的品牌注册流程。从此处开始注册您的品牌。您将必须提交以下文件和信息:

  • 产品和包装图片 品牌宣传(不允许粘贴标签)
  • 确保您知道品牌名称的确切拼写
  • 一个/您的网站,其中显示与在卖方中心中注册的记录一致的品牌/产品和联系信息
  • 品牌所有者的授权书-如果不是您,

您如何知道产品何时进行品牌注册?

赶跟卖

亚马逊通常需要24个小时才能批准品牌注册。几个月前,与亚马逊进行快速有效的沟通还算不上什么。您必须打开案件,很幸运,如果在1-2天后得到他们的第一反应,那么您会得到所需的答案。

由于亚马逊还将客户服务外包,因此员工在第一轮中并不总是能理解您的问题,我们都知道有些查询甚至不能等待24小时。

幸运的是,Amazon出现了,现在还提供了回叫服务以及聊天功能。因此,如果您喜欢个人联系,只需与亚马逊联系并询问您的品牌注册是否成功。

但是,您可以使用一些快速技巧来检查提交是否成功。在此之前,所有产品都有唯一的标识符,例如UPC / EAN / MPN。亚马逊批准您的品牌注册中心后,他们将为您的产品分配另一个唯一的标识符,称为GCID(全局目录标识符)。

CGID是您要查找的16 数字,可以在您的整个卖方中心帐户中的其他位置查看:

  • 尝试注册EBC(增强的品牌内容)。如果获得您的许可,您的品牌已成功注册。这是您到达那里的方式:
  • 如果您看不到此功能,请通过案例或其他联系方式与亚马逊联系。注意:EBC目前(截至2017年6月)可在amazon.com上使用,但不适用于欧洲市场。
  • 转到:报告>库存报告>活动列表报告,然后查找“产品ID”列。找到了?好。
  • 如果状态为ASIN,则您的品牌注册失败或尚未被批准。
  • 如果您看到16位GCID,则说明您的品牌注册过程已成功完成。
  • 我个人最喜欢的就是这个。转到:库存>管理库存,然后在右上角查看“首选项:x列已隐藏”按钮。
  • 单击它,然后在框UPC / EAN上打勾。
  • 如果显示为UPC / EAN,则说明您的品牌注册失败或尚未获得批准。
  • 如果您看到16位GCID,则说明您的品牌注册过程已成功完成。

 

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