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亚马逊Attribution如何跟踪和优化您的广告销售

亚马逊 persona 243浏览 0评论

大多数亚马逊卖家依靠营销和广告来寻找新客户并在竞争激烈的市场上出售他们的产品。

尽管广告是增加个人资料的好方法,但如果您不容易看到广告活动的效果,它实际上将变得无效。

今天,我将要讨论的是Amazon Attribution,它为Amazon卖家提供了一种快速简便的方法来跟踪其广告活动,以便他们可以在必要时进行更改。

什么是亚马逊Attribution

亚马逊Attribution

Amazon Attribution是Amazon DSP的一部分,它是一个平台,该平台允许其用户跟踪和监视其广告在Internet上各处的表现,以概述其广告系列是否有效。

亚马逊归因通过吸引除亚马逊以外的众多网站(包括Facebook和Google)的访问量而发挥作用,从而为广告客户提供新的见解。

例如,通过电子邮件或社交媒体宣传其产品的广告客户将能够看到这些活动中哪个表现最好。

怎么样了

Amazon Attribution跟踪广告中包含的像素的点击和印象,以便创建归因标签,然后可以从其来源跟踪客户。  

这种独特的工具能够使用户前所未有地跟踪,跟踪和监视广告效果,从而节省了大量时间和金钱。

如何使用Amazon Attribution

要开始使用Amazon Attribution,您需要成为已经注册了Amazon Brand Registry的当前Amazon卖方/卖方 。

这是设置自己的方法:

  • 点击查看
  • 向下滚动并单击黄色的“注册表单”按钮
  • 填写您的详细信息,包括您的供应商代码
  • 提交您的详细资料
  • 确认你的邮件地址

设置帐户后,您就可以生成归因标签了。

归因标签本质上是产品列表的跟踪URL,然后将其放置在您的广告和任何其他数字媒体中,以吸引客户直接进入您的产品列表。

您可以按如下所示创建一个归因标签:  

  • 登录到您的Amazon Attribution帐户
  • 选择您要为其创建代码的广告商的名称
  • 单击标记为“新订单”的按钮
  • 对于Google广告,请选择“上传文件”,然后按照说明进行操作
  • 对于其他类型的广告,请选择“设置订单”
  • 选择一个产品列表,然后单击“添加”
  • 转到“订单设置”部分并分配名称,标签或ID,然后单击“继续到订单项”
  • 转到发布者下拉菜单并浏览选项,以选择要发布链接的位置
  • 在“点击后到达URL”下,为您的产品列表分配一个URL,然后按“创建”

就是这样,您已经开始了Amazon Attribution之旅并监视广告系列!

设置广告后,就该使用Amazon Attribution的报告系统对其进行监控了。

这是通过您帐户内的Reporting Insights信息中心完成的。在仪表板上,您可以快速轻松地查看进度,跟踪广告并下载报告。

您还可以选择希望查看报告的元素。

亚马逊归因的好处

亚马逊归因的好处

对于常规卖家和广告商,Amazon Attribution提供了许多好处,可帮助您最大程度地利用广告支出。

好处包括:

确定有价值的广告来源

通过Amazon Attribution,您可以在宣传产品时正确了解客户来自何处。

反过来,这又使您可以将广告重点放在最有成效的领域。

预算编制

了解广告最成功的地方后,您就可以停止在效果较差的平台上浪费金钱,并将其重新分配到可以产生最佳效果的地方。

市场份额

能够更有效地定位您的广告意味着您随后将增加市场份额-这意味着要在竞争中领先。

能见度

更好地了解您的客户将有助于您制作更成功,更有针对性的广告,从而增加产品的知名度并最终带来更多的销售。

提高投资回报率

不知道您在哪里表现最好,就几乎不可能计算出您的投资回报率。

Amazon Attribution允许您通过提供必要的数据来做到这一点。

增加客户群

Amazon Attribution为您提供了与更多目标客户联系的工具,从而使您可以轻松地增加客户数据库

通过将广告集中在正确的位置,您可以吸引到更多可能返回的客户。

然后,您还将有机会使用Amazon DSP重新吸引这些客户。  

资产创造

一旦知道了您的广告效果良好的领域,您就可以通过调整广告来更深入地定位这些客户。

您还可以使用此过程在广告效果不佳的平台上创造需求。

免费用

由于Amazon Attribution目前处于Beta阶段,因此使用该服务无需付费。

亚马逊归因:利与弊

Amazon Attribution听起来不错,所以让我们看一下优点和缺点:

优点
  • 让您准确了解广告结果的来源
  • 帮助您更有效地定位客户
  • 通过帮助您确定广告预算来节省资金
  • 免费使用
缺点
  • Amazon Attribution的指标目前仅适用于赞助品牌广告,该品牌的价格要比赞助产品广告的价格高
  • Amazon Attribution仅适用于通过Amazon DSP购买的程序视频和展示广告
  • 目前仅适用于亚马逊美国和英国市场

你需要知道的事情

  1. Amazon Attribution的有效期为14天,这意味着您有两个星期的时间来监控客户是否返回
  2. Amazon Attribution仅衡量外部流量
  3. Amazon Attribution仅适用于Amazon品牌注册的专业卖家和商人

亚马逊Attribution报告

Amazon Attribution的报告确实是发生所有魔术的地方。

全面且易于理解的报告系统可提供概览和深入的见解。

Amazon Attribution的报告通过跟踪一些主要指标来工作,这些指标包括:

营业额

当然,该平台跟踪的第一个也是最重要的指标是销售额。

对于任何卖方而言,成功的最大衡量标准是出售了多少产品。

Amazon Attribution不仅会告诉您销售的商品,而且还可以按以下方面告诉您销售的来源:

  • 总销售额
  • 总购买
  • 总计已添加到购物车

该指标还包括:

  • 购买率–购买次数与展示次数之间的关系
  • 购买点击次数–用户点击广告后购买产品的次数
  • 总购买率点击次数–与促销和品牌光环产品相关的购买次数

这样,您不仅可以了解销售来自何处,还可以了解任何给定来源的购物车放弃量。

广告来源

通过Amazon Attribution,您可以在整个Internet的每个平台上清晰了解广告最有效的地方。  

亚马逊详细信息页面视图

详细页面浏览率是指与印象数相比的详细页面浏览数。

通过Amazon Attribution,您可以查看有关页面被查看了多少次以及互联网用户在页面上花费了多长时间的数据。

这在帮助您确定转换率并找出所有潜在问题方面非常有用。

转换次数

转换对于任何卖方而言都是必不可少的,并且Amazon Attribution通过将这一重要指标细分为以下指标:

  • 添加到购物车视图–用户查看广告后将产品添加到购物车的次数
  • 添加到购物车–将促销产品添加到购物车的次数
  • 点击重定向-衡量点击率和属性转化的指标
  • 点击率–点击次数与展示次数的比较
  • 累积触及率-从广告系列开始以来浏览过广告的不重复使用者人数

亚马逊归因的案例研究

定制的餐食准备公司Premier Nutrition是Amazon Attribution如何为品牌增加价值的一个很好的例子。

在为自己的产品做广告一段时间后,Premier Nutrition认为它可能没有从广告支出中获得最大收益。

在与Amazon Attribution签约后,该公司报告称其销售额环比增长了惊人的96%,同比增长322%。

媒体主管杰里米·洛佩兹(Jeremy Lopez)说:“与其他解决方案相比,亚马逊归因为我们提供了更深入的洞察力。

利用这些见解,我们能够快速优化我们的投资策略并产生更大的投资回报率。

Premier Nutrition是通过短时间使用Amazon Attribution可以获得的结果的非常真实的展示。

概要

那么,现在,您真正想知道的是,Amazon Attribution有什么用吗?

如果您只是业余爱好销售,那么Amazon Attribution可能不适合您。 同样,如果您只有一种或两种产品,则可能会发现您无法充分利用此服务。

但是,如果您是专业卖家,则有很多充分的理由加入Amazon Attribution。

正如大多数卖家所知道的那样,在线销售具有很大的竞争能力,而激烈的价格竞争意味着许多卖家在努力保持竞争力时会看到利润率下降。

Amazon Attribution通过将广告预算集中在正确的平台上来帮助弥补这一点;这意味着卖家不会经常将现金浪费在没有转化的广告系列上。

其次,一旦卖家知道应该在哪里做广告,他们便可以为这些平台制作更具针对性的广告,这将有助于他们提高知名度并吸引新客户,从而帮助他们在竞争中保持领先地位。

最后,使用Amazon Attribution的另一个好处是,它可以极大地帮助您提高品牌知名度和知名度。

怎么样?一旦您开始将广告聚焦在正确的位置,您就会自动吸引越来越多的目标受众群体。

众所周知,任何可以在不增加成本的情况下增加品牌形象的工具,都值得金。

在我看来,对于希望将其产品清单发展为长期业务的任何卖家,Amazon Attribution是一个了不起的工具。

该平台从字面上帮助您,将您带到客户所在的地方,然后帮助您与他们联系。

Amazon Attribution目前免费使用的事实确实使它成为了认真的卖家的不二之选,我建议有兴趣的各方现在就加入,以防万一Amazon决定将来对该服务收费。 

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