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2020年亚马逊SEO的10个注意事项

亚马逊 persona 206浏览 0评论

1.了解A9如何对产品页面进行排名

在不了解需求的情况下优化某些东西毫无意义,因此你需要花一些时间来学习亚马逊的A9搜索系统。

不用担心,这并不难。另外,你只需要基本的了解。

因此,与Google一样,亚马逊使用一种特殊的算法来定义列表在搜索结果中的位置。

A9使用几种信号来搜索列表并对其进行排名:

  • 关键字优化。列表中必须包含相关关键字
  • 销售转换。较低的转化率可能会对列表的排名产生负面影响
  • 产品授权。这基于显示客户对产品体验的客户反馈。

这些信号是产品排名中最重要的信号。如你所见,这实际上是相关的,可靠的并且具有正确的关键字

现在,让我们更详细地讨论每个。

2.使用相关关键字优化列表

当客户搜索带有某些关键字的产品时,A9会将关键字与你在产品页面上写的副本进行匹配。

根据亚马逊 Seller Central,你需要确保商品信息相关性和完整性,  才能被算法提取。

在这种情况下,相关性  是指以适当的方式描述产品,其中包括对客户的价值。

产品信息的 完整性意味着包括客户可能会考虑选择正确项目的所有重要细节。

因此,你需要仔细选择关键字以提高页面的可见度和销量。

考虑到这一点,现在让我们看看如何找到最佳关键字来优化你的产品页面。

找到它们的一种好方法是使用亚马逊上的自动填充功能。

假设你要卖狗绳。使用描述你的产品的单词开始搜索,你会发现不错的选择。

亚马逊为你提供这些关键字的事实意味着它们已被客户使用。这使它们具有相关性

亚马逊

如你所见,这样的搜索至少可以为你提供一些在产品标题和说明中使用的好主意:

  • 可伸缩的
  • 重负
  • 皮革
  • 对于pitbulls
  • 大狗
  • 耐嚼

让我们继续搜索“重型狗链”。

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如果我们访问最热门的结果之一,则会发现标题和说明中都包含其中一些关键字。

要使用关键字优化你的产品标题和说明,请进行研究并列出人们用来查找你产品的功能和特性列表。

3.与竞争对手比较你的价格和条款

尽管这种策略听起来不像是与SEO直接相关的东西,但实际上对它产生了深远的影响。

如前所述,转换率是A9使用的SEO信号之一,因此你需要寻找提高亚马逊转换率的方法。

此外,该平台了解你的回报率,因此可以帮助他们确定客户对你提供的体验的满意程度。

这里有一些好主意:

  • 价格优化。确保你的价格没有明显高于竞争对手的价格
  • 运输/退货政策优化。运输和退货政策会影响买家的决定,因此,通过最大程度地缩短交货时间并提供合理而简单的退货条件,使其对客户友好。

最新研究表明,运输,退货和价格上涨是2020年在亚马逊购物的主要原因之一。

亚马逊

4.通过更积极的客户评论提高卖家指标

如果你再看一看今年在亚马逊上购物的主要原因,你会发现超过40%的客户对产品评论  和推荐非常重视

因此,建立卖家声誉是一项至关重要的要求,对亚马逊 SEO产生重大影响。

你可以通过以下几种方式获得更多正面评价:

  • 提供出色的客户体验。这是建立卖方和产品声誉的唯一最重要的事情。
  • 鼓励满意的客户在购买你的产品后留下评论
  • 使用亚马逊评论工具收集更多评论。你可以向客户发送电子邮件,要求他们使用AMZFinder类的评论请求工具在一个地方共享其购物体验并管理评论。

5.优化列表图片

亚马逊对产品页面的视觉效果有非常严格的要求,这是有充分理由的。

视觉效果不仅影响产品页面的加载速度,而且还有助于产品研究。这意味着它们会影响可见性和转化。

确保遵循平台的产品映像准则:

  • 使用可接受的格式,例如.jpg,.tif或.gif
  • 使用最长边至少为1,000像素的图像,以允许客户放大
  • 包括白色背景上的产品以获得更好的观看体验
  • 尽可能显示正在使用的产品。

6.优化产品标题

产品标题是清单中最重要的元素。你需要首先对其进行优化,以获得获得最佳结果的最佳机会。

让我们在亚马逊上搜索“男式跑步鞋”,看看效果最佳的商品。

根据这些结果,可以通过以下方法提高商品标题的排名能力:

  • 首先添加你的品牌名称。上面的标题全都写成大写
  • 添加产品的简短说明,例如“ 男式支撑跑鞋”(重要:应基于关键字研究!)
  • 包括一些产品特征,例如轻便运动鞋(重要:应基于关键字研究!)
  • 阐明产品的尺寸,例如“ sizeUS7-US14”

使所有这些部分自然地听起来在一起,避免关键字被塞满。

另外,请记住,根据产品类别,标题限制为150-200个字符。

7.将产品特征写成对客户的好处

这是吸引注意力并提高产品说明更具吸引力的好方法。

无需列出产品功能,而是从典型客户的角度描述它们。

让我们演示一下。

你更喜欢以下哪个产品描述?

第一个重点是产品的功能(跑鞋):

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好的,这是具有基本功能的列表。

你如何看待下一个(也是跑鞋的描述)?

亚马逊
8.包括A +内容

让我们澄清一件事:A9算法不会将A +内容作为排名因子。

尽管如此,你仍需要对其进行优化。

A +内容对于SEO很重要的原因很简单:它 为客户提供了更好的购物体验

体验越好,某人购买的可能性就越大。反过来,这意味着更高的卖方和产品授权。

以下是SEO的A +内容最佳做法:

  • 遵循亚马逊的分辨率和尺寸建议。它们因产品类别而异,但对于提供最佳的购物体验非常重要
  • 不要包含超链接。它们将被拒绝,因为图像不能包含它们
  • 彻底校对副本。使用诸如Grammarly  或Trustmypaper之类的在线校对工具, 以避免在图像的产品页面上显示拼写错误。

9.执行:在问答部分回答客户问题

众所周知,亚马逊会跟踪客户体验的各个方面来定义你的评级。

体验的一个重要方面是你的客户如何快速有效地获得与你的产品有关的问题的答案。

为了赢得可靠和乐于助人的卖家的声誉,你需要能够提供准确而有用的答案。

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因此,请在产品页面的“问答”部分中监视客户的新问题。

这样,你可以帮助客户获取更多信息,并包含更多搜索词和重要的产品详细信息,以提高页面排名。

10:定期A / B测试

进行亚马逊 SEO时没有通用的公式,因此你需要测试放置在其中的所有内容,包括:

  • 产品说明
  • 产品名称
  • A +内容版本
  • 定价率。

有效的亚马逊 A / B测试  可以帮助找到访问量最大的列表版本,因此,转化率得到了最佳优化。

亚马逊产品页面SEO:快速回顾

不要正确地执行这些SEO技巧,亚马逊的算法将优先考虑竞争对手的产品。

就像使用Google SEO一样,覆盖所有基础,以最大的机会击败竞争对手(在搜索结果中排名靠前)非常重要。

希望此最佳实践列表为你提供了一个不错的亚马逊 SEO检查清单

 

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